Dijitalleşme süreci o denli hızlı ve etkili şekilde gelişim gösterdi ki onlarca yıldır başat güç olan ve sektörü domine eden geleneksel medya bu durumu görmezden gelemedi. Dijital medya internet çağının yükselişi ile kazandığı ivmeyi sosyal medya ve mobil cihaz inovasyonu ile arşa çıkardı demek abartı olmayacaktır.
Dijitalin bu türlü gelişimi dolayısıyla “geleneksel medya bitti” gibi bir sonuç çıkarmamak gerektiğini de belirtelim. Bu bir değişimden ziyade bir dönüşüm süreci olarak yorumlanabilir. Çünkü dijital süreçlerin doğru ve etkili şekilde ilerlemesi için gelenekselin bilgi ve deneyim arşivinden faydalanılmaktadır. Her iki terimin de ne ifade ettiğini bilmek dijital reklamcılık yapmayı düşünenlere doğrudan avantaj sağlayacaktır.
Medya; bilgi aktarımı sağlamak, verileri (yazılı, görsel ve işitsel olabilir) belirli bir sistemde depolamak / paylaşmak ve kitleler arası iletişimi kurmak amacıyla kullanılan araçların genel adıdır. Tüm bu kalemlerin yapılabilmesi için çeşitli medya türleri kullanılmaktadır; geleneksel medya ve yeni medya bunlar arasında yer almaktadır. Geleneksel medya, “tek yönlü iletişim” sağlaması ile ayrışan bir medya çeşididir. Tek yönlülükten kasıt, izler kitlenin içerikleri tüketmesidir; üreten ve tüketen kitle birbirinden farklıdır.
Kapsam dahilinde şunlar yer alır:
Dijital medya, yeni medya olarak da bilinmektedir, temeli internet teknolojileridir ve modern dönemin yansımalarından biridir. Üniversitelere bölüm olarak eklenen ve tercih edilirliği de giderek artan yeni medya, internet gazeteciliğinden çevrimiçi eğitimlere ve sosyal medya haberciliğine değin geniş bir alanı kapsamaktadır. Dijital medya konusunda bilinmesi gereken önemli araçlar:
Dijital medyanın örneklem kitlesi, geleneksel medyaya kıyasla daha dardır. Yani dijital medya daha spesifik bir kitleye ulaşmayı hedefleyebilir ve bunu gerçekleştirebilir. Netice itibari ile belirli kitleye özel, özgün ve kreatif içerik üretebilir. Bununla birlikte, konvansiyonel medya özelleştirilememektedir.
Yeni medya hem ölçümlenebilir hem de çift yönlü bir sisteme sahiptir. Çift yönlülük demek izler kitlenin de sürece dahil olması demektir. Örneğin, konvansiyonel mecrada tüketici konumunda olan kişiler dijital medyada üretim aktörlerinden biridir; içerik paylaşarak gündem yaratabilir, kamuoyu oluşturabilir. Hedef kitleye ulaşmak da yeni medya araçları ile daha kolay ve bütçe dostudur: Geleneksel medyanın maliyeti yüksek, erişimi dardır. Ama tabi, içerik üretimine herkesin dahil olabilmesi, içeriklerin hızlı ve kontrolsüz şekilde yayılması, bilgi kirliliği dijital dönüşümün handikabıdır. Bununla birlikte, geleneksel medyada kontrol mekanizması ve otokontrol sistemi bulunur. İnternet kimliği ile ulusal ve uluslararası mecraya açılmak isteyenlerin, dijital medya alanlarını etkili kullanması kalite ve saygınlık açısından son derece önemlidir. Ayrıca, medya araçlarının doğru kullanımı, sonsuz içerik girişi yapılabilen dijital sahada öne çıkmayı da beraberinde getirir.
BF Prodüksiyon olarak, dijital medyada var olma, görünür olma talebinizi en iyi şekilde karşılamayı vadediyoruz. Deneyimli ekibimiz, geniş ekipman desteğimiz ile yanınızdayız!
